Вы осуществили свою мечту о собственном бизнесе. У вас уже есть название компании или даже корпоративный логотип. Пора готовить брендбук. Что она? Почему стоит использовать? Каковы компоненты полного руководства пользователя логотипа? Об этом в статье!

Что такое брендбук? 

Брендбук, т.е. брендбук — один из ключевых элементов последовательной визуальной коммуникации компании. Это набор тщательно подготовленных правил и рекомендаций по использованию графического символа. Руководство по логотипу доступно в электронной и печатной версиях.

Брендбук — почему он того стоит? 

Полный брендбук — отличный маркетинговый инструмент для компаний, которые хотят поддерживать постоянный имидж. Благодаря этому мы можем быть уверены, что третьи лица, использующие логотип, — графические дизайнеры, типографии и бренд-менеджеры, которые хотят нанести его на различные материалы, — будут знать, как это сделать.

Таким образом, брендбук защищает компанию от возможных ошибок дизайна, таких как использование логотипа с другим шрифтом, использование логотипа низкого качества или размещение его на неправильном цвете фона. Заказать разработку брендбука можно в компании Richhaul, которая выполняет профессиональную разработку руководств по управлению брендом в Москве с 2012 года по стандартам BSI (British Standards Institute). Подробный прайс можно посмотреть на сайте https://richhaul.ru/zakazat_razrabotka_brendbuka_cena.

Несмотря на отсутствие обязанности иметь брендбук, его использование значительно облегчает и ускоряет подготовку всех рекламных материалов. Особенно в случае крупных компаний, использующих много разных носителей. В результате это может привести к признанию компании и ее конкурентного преимущества.

Какие элементы содержит брендбук?

Книги персонажей, несмотря на структуру, зависящую от предпочтений создателя и требований клиентов, состоят в основном из идентичных элементов. Следующие разделы должны присутствовать в каждом руководстве по логотипу.

1. Философия знака 

Философия логотипа — это не что иное, как происхождение логотипа. В описательной форме он объясняет значение знака, ссылаясь на историю компании и источники вдохновения. Благодаря этому он позволяет лучше понять принципы использования логотипа.

Происхождение логотипа также необходимо в контексте регистрации авторских прав и товарных знаков в Патентном ведомстве.

2. Базовый вариант знака

Базовая версия логотипа — ключевой элемент визуальной идентификации и описания компании. В зависимости от проекта он может содержать логотип (логотип основан только на типографике) или комбинацию печати (графический элемент логотипа) и названия компании.

В базовой версии знака логотип должен быть представлен в контр-версии, т.е.на светлом и темном фоне, в вертикальной (перстень-печатка под названием) и горизонтальной ориентации (перстень-печатка вдоль имени). На некоторых графических материалах, когда позволяет пространство, можно использовать обе версии логотипа как взаимозаменяемые.

3. Альтернативные версии знака 

В книге товарных знаков не могут быть пропущены оставшиеся версии товарного знака, одобренные для использования. Это может быть логотип, печатка или логотип со слоганом компании. Не менее важны их монохромные версии (в одном выбранном цвете, соответствующем идентификации компании) и ахроматические версии (в сером).

Подготовка альтернативных версий знака позволяет обеспечить единообразие идентификации независимо от области действия рекламных материалов.

4. Знаковая конструкция 

Этот раздел посвящен подробному описанию конструкции знака. Прежде всего, он определяет размер его отдельных элементов и отношения между ними.

Этот элемент, а также сама философия товарного знака чрезвычайно важны в случае подачи логотипа в Патентное ведомство.

5. Защитное поле и минимальное поле знака 

Эта карточка брендбука описывает защитное поле — пространство вокруг логотипа, которое не должно нарушаться во время его использования. Он относится к другим объектам и текстам, которые не могут уместиться в этом пространстве. Это обеспечивает удобочитаемость логотипа на всех материалах, на которых он будет использоваться.

Минимальное поле, также известное как основное поле, определяет расстояние между логотипом и краями документов и носителей. При определении расстояния используются условные единицы композиции знака, такие как, например, расстояние между логотипом и перстнем с печаткой. Часто бывает, что защитное поле совпадает с минимальным полем знака.

6. Цвета знака 

Другой раздел, посвященный допустимым цветам знака, особенно важен в связи с использованием знака в печати и в Интернете. Цвета печати, логотипа и шрифта в товарном знаке должны быть указаны в цветовых пространствах CMYK и RGB, фольге Pantone и ORACAL. Иногда необходимо дополнительно определить цвета в системе RAL.

Это значительно упрощает работу с логотипом на различных носителях — установленные цвета всегда будут соответствовать цветам, видимым в Интернете. Стоит обратить внимание на психологическое значение отдельных цветов, которые вызовут у получателя определенные впечатления о бренде.

7. Типография 

Одна из страниц вывески должна быть посвящена типографике, использованной в вывеске. На этом этапе мы определяем семейство используемых шрифтов — как в названии, так и в слогане компании, т.е. претензия, приложенная к логотипу. Помимо указания гарнитуры, стоит также включить советы по редактированию текста. Например, используется ли жирный шрифт или курсив.

Описание типографики необходимо для разработки последующих компонентов визуальной идентификации. Это позволяет последовательно формировать имидж вашей компании за счет использования элементов, соответствующих товарному знаку.

8. Масштабирование и минимальные размеры символов 

В этом разделе брендбука мы определяем минимальные размеры логотипа для печати (выраженные в миллиметрах) и для мониторов (в пикселях), чтобы обеспечить его читаемость и узнаваемость. Должен быть установлен минимально допустимый размер базовой версии знака (вертикальный и / или горизонтальный) и версии с претензией. При использовании логотипа следует придерживаться строго указанных размеров.

9. Нанесение знака на разные фоны 

Еще один элемент брендбука — разъяснение того, как логотип можно использовать на той или иной подложке. Кроме того, должна быть информация о том, когда логотип может отображаться в полном цвете, а когда следует использовать его упрощенную монохромную или ахроматическую версию.

10. Неприемлемые модификации

Наконец, но не в последнюю очередь — сборник запретов на использование логотипа, подкрепленный примерами. Они могут относиться к изменению цветов, изменению соотношения сторон знака, добавлению затенения, добавлению элементов в защитное поле знака или размещению логотипа на неправильном фоне.

Расширенная версия брендбука

Можно выделить два типа вывески — базовую и расширенную. Подбор дополнительных элементов должен быть адаптирован к индивидуальным потребностям компании.

Брендбук можно дополнить описанием материалов компании, в том числе бумаги, визиток, листовок, папок, плакатов, рекламных стендов и других гаджетов. Особое внимание следует обратить на размер и используемые шрифты.

Важно отметить, что брендбук должен быть разборчивым и понятным даже для тех людей, которые не занимаются проблемами графики в своей повседневной работе.